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《火星情报局》演绎营销武功秘笈 广告插播巧妙

2017-01-24 15:16:43

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  由优酷和银河酷娱出品、快乐全球传媒联合出品的《火星情报局2》于上周五收官,截至发稿前优酷总播放量已破11亿,相关的微博话题阅读量更是超过23亿。作为忠实的“火星特工”,也许你早就发现,《火星情报局》的正片都是插播在广告里,而且……广告那都是各有各的好看啊!它既能闹如脱兔,又能静若处子;既能脑洞大开,又能一本正经地传递“正能量”、主旋律……《火星情报局》在不知不觉中演绎了一出营销界的武功秘笈!高手大招已出,侬接住了哇?

  本秘笈由 “新鲜有营养,养出水鲜肌”的一叶子新鲜面膜、“前置2000万柔光双摄,照亮你的美”的vivo X9、男装国民品牌海澜之家及“怪兽一口 精神抖擞”的一口怪兽槟榔 共同体验揭秘

  排山倒海 X 常规广告

  曝光多流量棒,劲力精深威力大

  使用效果:★★★

  动作难度:★

  从节目中传统的主持人口播、道具、布景到视频后期制作的压屏条、贴片广告等,常规广告族系庞大而枝繁叶茂,虽形式传统,但贵在曝光量大流量多,这正犹如武学中巅峰造诣——“排山倒海”,虽招式简单,但每一招都劲力精深,一旦发出令你难以抵挡。这些常规广告承载了极大的曝光量,在传播上辅助其他创意广告形式的基础视觉展现,让网友对品牌名称、产品特性等信息有了初步的了解与认知。

压屏条

  葵花点穴手 X 花式口播

  猝不及防来一招,品牌受众人人爱

  使用效果:★★★★

  动作难度:★★★

  与传统主持人口播不同,花式口播是汪涵局长和特工们以一本正经的样子说出出其不意的段子式Slogan,以洗脑式的段子语句传达品牌产品信息这一招就像指如疾风、势如闪电的“葵花点穴手”,让网友们“防不胜防”地接受了“广告植入”。如何在受众的心理需求与品牌的传播需求之间掌握平衡,《火星情报局》拿捏地恰如其分,让人不得不爱。

  比如,高级特工钱枫所分享的#十分钟成沟通之王#提案,言语中自动过渡到“槟榔老师”的称谓,在#地球人的奇葩扛冻方法#中,提出吃一口怪兽槟榔御寒又提神,使得“怪兽一口,精神抖擞”的品牌金句深入人心。

  凌波微步 X 情景广告

  自然又高频,润物细无声

  使用效果:★★★★★

  动作难度:★★★★

  所谓情景广告,即在节目中一些特定的场景里,随着情节与话题的递进嘉宾们自然巧妙地带出产品或产品功能,与受众的情绪变化融为一体并达到共鸣。在《火星情报局》中此招已练至炉火纯青,仿若段誉的“凌波微步”,无须刻意即可随时随地、随心所欲地驭气使用。

  比如#钱枫求婚郭雪芙#这一爆点情节中,钱枫手持vivo X9向雪芙单膝跪地,在此之前尚未发布的vivo X9就伴着他们的八卦瞬间被各路吃瓜群众记住,直至推向热门话题!

  此外,更有海澜之家的国民老师——考研名师张雪峰,作为中级特工的他每每穿着海澜之家服装积极参与话题,并时时时刻在镜头前凹造型,将海澜之家深深刻上有型有款、时尚必备的烙印。

  降龙十八掌 X 创意中插

  好玩又多元,吸睛更吸金

  使用效果:★★★★★

  动作难度:★★★★★

  “创意中插”根植于节目内容,既在节目中又在节目外,与节目共生共存。在《火星情报局》中通过高级特工或素人演绎广告MV、TVC等,创意融入品牌理念及产品特点,使广告与内容融为一体,从而进一步进入到网友的观看习惯中,形成秀色可餐的“夹心式广告”。它阵仗豪华、威力强大,活脱脱是个威慑武林的巅峰造诣——“降龙十八掌”。广告创意与内容相结合编排在中插贴片中,使得不同类别、不同风格的品牌都能活跃起来,混搭、穿越、毫无违和感,成为广告主备受青睐的广告产品。

  在第4期节目中三位清新靓丽的中级特工妹纸们,在轻快律动的节奏中,娓娓唱出一叶子面膜广告神曲,画面更是唯美脱俗。用网友的评价总结:一个节目能做出这等洗脑又洗眼的MV,这样的广告请给我来一打!

  化骨绵掌 X 创意秀

  创意大无限,安利于无形

  使用效果:★★★★★

  动作难度:★★★★★

  值得一提的是,《火星情报局》还开创了一个全新的创意广告形式——创意秀,即在节目中以歌舞、相声等创意多元的综艺形式来演绎广告。创意秀在新颖生动地传达品牌内涵的同时,也保证了节目的连贯性,让节目内容更丰富更具层次感,安利网友于无形,将其比作动作连绵不断、运行成环、外柔内刚而爆发劲十足的“化骨绵掌 ”想必再合适不过。

  此外,高级特工刘维因其极富感染力的创意秀而被人美称专业广告30年的“广告小王子”,从此成为各大品牌争相热捧的香饽饽,并在为品牌创意演绎广告的路上“一去不复返”。比如在节目中刘维带领从多靓丽青春的妹纸们表演广告歌舞,效果堪比MV,真正做到让广告既好看又好玩。据说大结局中王老吉广告秀《鸡年吉吉操》一经推出,已经有广告主来预约明年的品牌广告MV了!

  更有相声新势力——卢鑫、张玉浩以中级特工的身份为网友带来了一场精彩绝伦的相声广告,以批判火星广告太多话题自然引入一叶子面膜,相声、京剧、歌舞样样都有,让网友捧腹大笑的同时,即使“知道是广告,却爱不释手”。

  天外飞仙 X 片尾彩蛋

  峰回路转意难料,出彩植入趣多多

  使用效果:★★★★

  动作难度:★★★★

  在正文播完后,广告短片式的片尾彩蛋巧妙的反转情节往往能给网友带来意想不到的惊喜,犹如“天外飞仙”这一绝世武功,让网友在观看时全情投入、如痴如醉,在似是而非的招数中出其不意,自然接受了广告的“洗礼”。尤其,《火星情报局》第二季的片尾彩蛋在质感方面远超一般节目,重新定义了彩蛋。比如在开篇节目中的搬家篇,邀请TVB演员专业演绎;在第8期节目中,更是邀请了《舌尖上的中国》配音老师专业打造纪录片级vivo X9广告。

  更有,第11期节目中片尾彩蛋处海澜之家的广告植入与内容进行了精心编排,如何成为年度王牌特工的剧情反转,成为了片尾超强笑点与亮点,获得了网友们的超级好评。

  凭借节目琳琅满目、妙趣横生的创意广告形态,通过快节奏、有内涵、够趣味的内容,《火星情报局》不仅改变了年轻受众以往对广告的刻板印象,更提高了他们对于品牌信息的接受度和兴趣。

  未来,在阿里大文娱生态的赋能下,优酷将打造出一系列以《火星情报局》为代表的“超级网综”,以抓人眼球的花式创意广告形式,携手品牌玩High内容营销。



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